5 préjugés sur les publicités sur podcast

5 Préjugés Courants sur les Publicités sur Podcast

Les podcasts ads ou publicité sur podcast sont en pleine expansion et sont de plus en plus au cœur des conversations des marketers. Parce qu’on a entendu beaucoup de préjugés qui circulent on a décidé de rétablir la vérité.

Nous avons décidé d’écrire cet article pour lever le voile sur les mythes les plus entendus concernant les publicités sur podcast.

C’est quoi les podcasts ads ?

Avant de nous attaquer aux préjugés, il est important de rappeler en quoi consistent les podcasts ads. Si vous maîtrisez déjà le concept, n’hésitez pas à scroller plus bas pour entrer directement dans le vif du sujet.

Pour résumer, les podcasts ads sont les différentes techniques d’intégration de placements publicitaires audio sur des podcasts.

Comment ça a commencé ? Avec L’essor des podcasts, les podcasteurs se sont retrouvés à passer en moyenne plus de 10 heures par semaine à créer leur contenu audio et à animer leur communauté. Avec des audiences qui grandissaient de plus en plus, ils ont commencé à taper dans l’œil des marques et à se sentir de plus en plus légitimes pour monétiser leurs efforts.

C’est comme ça que sont nées les publicités podcast.

Les marques ont très tôt compris l’intérêt d’avoir recours aux podcasts ads. Parmi les nombreux avantages d’avoir recours aux publicités sur podcast on compte :

  • Une meilleure rétention de l’information dans le temps
  • La qualité de l’attention de l’auditeur captée par le podcast
  • La conversion des publicités sur podcast
  • Le lien de confiance entre le podcasteur et hôte du podcast

Il existe plusieurs façons de collaborer avec un podcasteur : le placement publicitaire d’une minute, l’épisode sponsorisé et la saison sponsorisée.

Les tarifs dans le domaine du podcast sont fixés au coût par millier d’auditeurs (CPM). Le ,,coût moyen par millier d’auditeurs est entre $40 et $60.

Les préjugés sur les podcasts ads :

1- C’est bien pour gagner en notoriété mais ça ne génère pas de conversion.

❌ FAUX !!!!! Une campagne de podcast ads se prépare. Si on se lance sans objectif et stratégie on risque de se brûler les ailes. Comme dans le domaine de l’influence marketing, certains podcasteurs convertissent mieux que d’autres. Les résultats obtenus avec un podcasteur ne sont pas représentatifs du potentiel de l’ensemble des podcasteurs.

La performance d’une publicité sur podcast dépend de plusieurs facteurs:

Le ciblage : Est-ce que la cible du podcast est la bonne ?

L’interaction : Est-ce que le podcasteur a une communauté engagée ?

Le message publicitaire : Est-ce que Le message publicitaire est clair, convaincant et engageant ?

Le tracking : Est-ce que les outils pour mesurer les retombées de la campagne sont les bons ?

2- La marque doit créer elle-même son spot publicitaire.

‍😶 Mi-faux ! Il existe trois types de campagnes publicitaires sur podcast.

Les campagnes dynamiques, les campagnes statiques et les campagnes semi-dynamiques. La marque doit créer elle-même son spot publicitaire audio seulement pour les campagnes dynamiques.

Les campagnes dynamiques

Les campagnes dynamiques sont comparables aux Facebook ads. La marque fournit le support de campagne (message publicitaire audio) et le message publicitaire est automatiquement diffusé sur les podcasts ayant des cibles intéressantes pour la marque.

Ce type de campagne à l’avantage d’être rapide et totalement automatisée vu qu’elles permettent de contourner les interactions avec les podcasteurs, mais elles manquent d’authenticité et de personnalisation.

Les campagnes statiques

Les campagnes statiques elles, sont tout l’opposé des campagnes dynamiques. Dans le cadre des campagnes statiques de podcast, le podcasteur enregistre lui-même le placement publicitaire en se basant sur les directives de la marque et ajoute l’enregistrement à un épisode. Le placement publicitaire sera sur l’épisode choisi aussi longtemps que le podcast existera.

En général, ces campagnes pèsent lourdement sur les podcasteurs qui se retrouvent limités par le nombre de marques avec lesquelles ils peuvent collaborer. De plus, en cas de changements importants des informations que contient le placement publicitaire, il est difficile de mettre à jour l’épisode sur lequel il est posté.

Les campagnes semi-dynamiques (Les plus courantes)

Les campagnes semi-dynamiques sont un mix entre campagnes dynamiques et statiques. Lors de ces campagnes le message publicitaire est enregistré par le podcasteur lui-même et le message est dispatché sur différents épisodes du podcast jusqu’à ce qu’il atteigne un nombre d’écoutes prédéfini à l’avance par la marque et le podcasteur. Ces campagnes ont l’avantage d’avoir le dynamisme qui avantage autant les marques que les podcasteurs en plus de garder leur authenticité.

Pour résumer, ce préjugé est seulement vrai dans le cadre des campagnes dynamiques de podcast.

3- Il est difficile de traquer le ROI (retour sur investissement) des publicités sur podcast.

😶 Pas vraiment ! Quand on est habitué à Facebook Ads et aux rapports hyperdétaillés de ces publicités on peut trouver que les podcasts ads paraissent plus opaques. Pourtant il existe plusieurs façons de traquer les retombées des publicités sur podcast. On vous en cite quelques-unes :

  • Le nombre d’écoutes du podcast (riche)
  • Un code promo ou offre promotionnel (recommandé)
  • % d’augmentation du trafic organique
  • % d’augmentation du trafic direct
  • Le nombre de conversions provenant du trafic organique
  • Le nombre de clics si la campagne est relayée sur les réseaux sociaux

4-Il est difficile de savoir avec quel podcast collaborer.

Faux. Le principe est vraiment simple. Les moteurs de recherche des plateformes d’écoute de podcast permettent de rechercher des podcasts avec des mots-clés. Il est simple de découvrir ainsi tous les podcasts qui traitent du domaine de votre marque et de les contacter.

Si vous souhaitez en un coup d’œil vous faire un avis sur la taille de l’audience d’un podcast on vous conseille de jeter un coup d’œil au nombre d’avis laissés sous le podcast. Ça permet également de se faire une idée de l’engagement de la communauté.

Lorsque vous les contactez n’hésitez pas à leur demander leurs statistiques ou un kit presse pour vous rassurer sur la pertinence d’une campagne.

Chez Loudli, on vous facilite la tâche. Lancez une campagne et découvrez les profils de podcasteurs intéressés pour collaborer avec vous avec leur statistique et une description de leur audience pour prendre la meilleure décision.

5-Il n'y a pas de preuves que ça marche.

❌ Même pas vrai. Même si le domaine des podcasts ads est assez récent, il existe déjà plusieurs études et rapports qui montrent l’efficacité des campagnes de publicité sur podcast.

Voici quelques chiffres qui ressortent de ces études :

  • 65% des auditeurs de podcast ont acheté des produits qu’ils ont découverts grâce à des placements publicitaires sur podcasts.
  • 70% des auditeurs de podcast se souviennent de produits entendus sur podcasts et peuvent en citer les fonctionnalités.
  • 80% des auditeurs de podcast considèrent les placements publicitaires sur podcast authentiques.

On en entend un tas de chose sur les publicités podcasts, on a été ravi de vous en dire plus et d’attaquer les préjugés les plus communs. Si vous souhaitez en savoir plus sur les podcasts ads lisez également : 10 statistiques surprenantes sur les publicités sur podcasts ou encore Les podcasts ads : le Canal Incontournable pour Gagner en Notoriété et Dominer votre Marché.

Loudli est le 1ère plateforme de collaboration de marques et podcasteurs.

Tigre Loudli