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Comment écrire un message publicitaire que les auditeurs de votre podcast ne vont pas skipper.

Un podcasteur prend en moyenne 10 heures par semaine pour produire son podcast et animer sa communauté. En plus du temps passé à créer le podcast et à animer une communauté, des frais sont investis pour acheter du matériel, louer un studio, faire sa promotion etc... Au regard de tout ça, il est tout à fait légitime pour un podcasteur d’envisager la monétisation de son podcast pour compenser l’investissement qu’il effectue. Mais avec la monétisation vient la question de l’authenticité. Si les podcasts sont autant appréciés c’est parce que le média bénéficie d’une certaine crédibilité qu’il ne faut en aucun cas altérer avec une monétisation mal faite. Le but d’un message publicitaire, au-delà de la monétisation, est de faire découvrir à votre communauté des produits en lien avec le sujet de votre podcast qui les aideront à atteindre leurs objectifs.

Mais pour que le message passe bien, il faut le partager avec l’authenticité qui vous caractérise. Dans cet article, on vous partage les 7 règles pour écrire un message publicitaire qui respire le vrai et monétiser en étant en accord avec vos valeurs.

Les 6 règles du placement publicitaire authentique sur podcast

1. Accueillir les auditeurs du podcast

Merci de ne pas commencer votre épisode avec ce message bien générique qu’on entend partout : “C’est épisode est sponsorisé par”. Et oui, on pense en général bien faire en commençant ainsi mais ce qui intéresse vos auditeurs c’est le message que vous souhaitez apporter. Pour que votre placement publicitaire soit le plus fluide et naturel possible, on vous recommande de tout simplement sauter dans le vif du sujet en engageant la conversation avec vos audiences.

2. Commencer en parlant de votre expérience personnelle

Vos auditeurs vous connaissent et vous apprécient. Ils vous écoutent pour apprendre de vos expériences, comprendre votre point de vue sur votre domaine d’expertise pour en grandir.

Quelle meilleure façon de commencer un épisode qu’en parlant d’une de vos expériences personnelles ? Commencer votre placement publicitaire par une expérience personnelle vous permettra de raconter une histoire à laquelle vos auditeurs peuvent s’identifier.

Si votre podcast parle de personnages fictifs, n’hésitez pas à parler de leurs expériences tout en représentant leur personnalité et leur point de vue.

3. Parler à la première personne

On recommande vivement aux podcasteurs de notre communauté d’utiliser les premières personnes du singulier et du pluriel quand ils s’adressent à leur communauté (Je, Nous, On) . Le message publicitaire paraîtra plus personnel et sonnera moins comme une injonction.

4. Tester le produit avant d’en parler

La moindre des choses est de recommander un produit auquel vous croyez. Demandez si possible aux marques qui vous contactent de vous envoyer un produit ou un échantillon. Cela vous permettra de mieux en parler et d’être plus authentique dans votre message.

N’oublions pas que jusqu’ici 80% des auditeurs de podcast considèrent les placements publicitaires comme étant authentiques. Il est important de continuer à faire du podcast un média de qualité et mettant en place des collaborations authentiques et respectueuses de l’auditeur.

5. Raconter une histoire

En tant que podcasteurs, le storytelling est au cœur de votre métier. L’art du storytelling s’applique également aux placements publicitaires. Quand vous rédigez une proposition de message publicitaire pour une marque, pensez à rendre le message intéressant, cohérent et en lien avec votre identité.

Le message publicitaire peut contribuer à améliorer l’expérience de vos auditeurs sur votre podcast. Si vous vous y prenez bien, un message publicitaire peut apaiser vos auditeurs, les faire voyager ou même les faire rire.

6. Parlez simplement

Pour rendre le message compréhensible, utilisez des mots simples et concis.

Il peut arriver parfois que vous ailliez à parler d’un produit assez complexe ou technique. Dans ce cas, il est mieux de parler des raisons pour lesquelles le produit peut changer la vie de vos auditeurs plutôt que de parler des spécificités techniques du produit. (BORING)

7. Impliquer l’auditeur

Pendant votre message n’hésitez pas à impliquer l’auditeur en posant des questions ou en interagissant avec eux. Par exemple:

  • Vous devez être en vacances en ce moment
  • J’espère que vous allez bien et profitez de vos fêtes en famille
  • Vous aussi vous avez ce problème ?

Comment structurer mon message publicitaire pour une monétisation authentique ?

Lorsque vous déciderez de partir pour la monétisation de votre podcast vous serez amenés à proposer des messages publicitaires aux marques avec lesquelles vous allez collaborer. En plus des 6 règles précédentes voici comment on vous conseille de structurer de votre message publicitaire.

  1. Accueillir les auditeurs
  2. Parler d’une expérience personnelle
  3. La lier à un problème que « tout le monde » rencontre
  4. Parler de la solution (produit du sponsor)
  5. Indiquer comment se fournir le produit ( code promo, site internet etc…)
  6. Remercier le sponsor
  7. Continuer sur l’épisode

Voici un exemple de placement publicitaire réalisé dans le cadre d’une de nos campagnes sur Loudli:

Expérience personnelle:

Je ne sais pas quel rapport tu as avec tes cheveux, mais moi, j’ai mis beaucoup de temps à accepter ces cheveux bouclés qui me semblaient beaucoup trop difficiles à dompter.

Problème que « tout le monde » a:

Et puis j’avais du mal à trouver des produits dont je connaissais la provenance et qui ne contenaient pas des dizaines de composants aux noms imprononçables.

Solution:

Mira, ce sont des produits ultra-naturels, purs, et équitables pour tes cheveux, visage et corps. Chaque matière première est contrôlée et chaque productrice, producteur situé·e en France ou à Madagascar est connu·e.

Mira, c’est une équipe qui souhaite faire évoluer ta routine beauté en utilisant des produits plus simples, avec plus de valeurs ; mais toujours à prix très abordables, pour que tout le monde en profite quel que soit son budget.

Indiquer comment se fournir le produit:

Que ce soit pour améliorer la pousse ou protéger ta chevelure à la plage; pour un effet nourrissant ou raffermissant pour ta peau, je suis sûre que tu trouveras ton bonheur sur le site mymira.fr (m-y-m-i-r-a)! En plus, tu bénéficieras d’une réduction de 20% avec le code OVAIRES (avec un S!) Bonne visite!

On espère que cet article vous a plu. Si oui, on pense que vous devriez lire aussi : Comment monétiser son podcast.

Loudli est le 1ère plateforme de collaboration de marques et podcasteurs.

Tigre Loudli