Infuence marketing et podcast

Influence Marketing et Podcast Marketing : Les 7 points qui distinguent les podcasts des autres canaux.

L'influence marketing est définie comme l'ensemble des pratiques visant à utiliser le potentiel de recommandation des influenceurs. Ainsi, au vue de cette définition, on peut inclure le podcast marketing dans la catégorie d'influence marketing. En effet, L'expertise des podcasteurs dans leur domaine de prédilection fait effet d'autorité auprès de leurs auditeurs.

La montée de l'influence marketing

Au cours des 10 dernières années les marques ont bien compris que les consommateurs ont de moins en moins confiance en leurs discours. Les acheteurs font confiance aux avis de leurs amis, aux avis d’autres acheteurs et aux experts de leurs domaines de prédilection.

C’est ce lien de confiance qui pousse le consommateur à acheter le produit que recommande un « expert ». Aujourd’hui tout expert capable d’impacter les décisions d'achat de sa communauté est considéré comme un influenceur.

En partant de ce principe, on peut dire que les podcasts fonctionnent sur les mêmes fondements que l’influence marketing.

Pourquoi le podcast marketing se distingue des autres canaux d'influence marketing ?

1. Ciblage vs Hyper-ciblage

Lors de la montée de l’influence marketing, l’un des arguments principaux était que l’influence marketing permettait un ciblage précis d’audiences. Au fur et à mesure les pratiques d’achats de followers ont mis à mal cet argument.

On ne follow plus quelqu’un parce qu’on partage son style ou qu’il/elle traite d'un sujet qui nous intéresse. Maintenant, on le fait pour bien plus de raisons: qualité du contenu, personnalité, inspiration, curiosité, célébrité etc..

On retrouve du coup des non-mamans qui suivent des comptes de mamans. Des personnes ayant des petits budgets qui suivent des comptes qui traitent de mode de luxe. Des non-voyageurs qui suivent des comptes de voyage etc…

Les podcasts eux, permettent de retrouver des audiences hyperciblées. Les podcasts par nature traitent de sujets très précis et donc attirent des audiences ultraqualifiées et intéressés par le sujet abordé.

2. L’engagement vs Reach

Le fait qu’on trouve les influenceurs principalement des réseaux sociaux fait de l’influence marketing un des canaux de prédilections pour générer de l’engagement.

Les plateformes de podcast, elles, ne sont pas créées dans le but de générer des échanges ou des interactions. Les seuls indicateurs d’interactions entre un podcasteur et sa communauté sont: les abonnements aux épisodes, les commentaires et les avis sur le podcast.

À cause du manque d’interaction offerte par les plateformes d’écoute, de plus en plus de podcasteurs utilisent d’autres canaux pour échanger avec leur communauté: réseaux sociaux, substack, webinars etc…

3. Tracking vs Analytics

Le monde de l’influence marketing s’est énormément développé au cours des 5 dernières années. Les réseaux sociaux sont de plus en plus généreux en statistiques. Cela permet d’analyser les retombées des campagnes avec les influenceurs.

Le reach des podcasts est facilement mesurable. Mais, contrairement aux autres canaux d'influence marketing, on ne parle pas de clics ou de swipe-up.

Une des façons les plus simples de mesurer l’impact d’une campagne de podcast est de se fier à la croissance des recherches organiques du nom de votre marque sur mobile. Pourquoi ? Après avoir entendu le message publicitaire, les auditeurs taperont le nom de votre marque sur internet pour se renseigner.

En plus de tracker le trafic organique vous pouvez également mesurer les conversions générées grâce à des codes promos personnalisés pour le podcast.

4. Rétention de l’information vs Volatilité de l’information

Une publicité sur podcast est 4 fois plus mémorable dans le temps qu’une publicité display d’après l’institut d’étude Nielsen.

Les chercheurs démontrent qu’une information entendue nous reste plus longtemps en mémoire qu’une information vue. C’est la raison pour laquelle 70% des auditeurs de podcasts sont capables de citer le nom de marques entendues via les placements publicitaires sur podcast.

5. Sur-utilisation du canal vs Sous-utilisation du canal

Les comptes des influenceurs sont aujourd’hui surchargés par les partenariats. Il est de plus en plus difficile pour une marque de se démarquer sur le compte d’un influenceur (feed contenant plusieurs marques, stories contenant d’autres placements publicitaires).

En plus des publicités digitales présentent sur toutes les réseaux sociaux, le consommateur doit en plus se faire face aux placements publicitaires des influenceurs ce qui impact la mémorabilité du contenu vu. Trop d’informations tuent l’information.

Les podcasts permettent de revenir à l'essentiel. Ils permettent aux auditeurs de focaliser leur attention sur le contenu audio. Ce qui permet d’éviter la sursollicitation de son attention.

6. Authenticité vs Prétention

80% des auditeurs de podcast considèrent les placements publicitaires sur podcast authentiques. Selon Sway Ops, il y a 50% de faux engagements sur les posts d’influenceurs sponsorisés. En effet, les pratiques visant à contourner les algorithmes des réseaux sociaux font perdre en crédibilité aux influenceurs.

7. Impact positif vs Impact négatif

Les utilisateurs de réseaux sociaux reprochent de plus en plus aux influenceurs l'impact nocif de leur contenu. La critique principale est que l’image que les influenceurs véhiculent tend à créer un idéal de perfection très éloigné de la réalité.

D'un côté, une étude récente auprès d’utilisateurs d’Iphones montre que l’application podcast IOS fait partie des 10 applications qui rendent le plus heureux leurs utilisateurs. (96% des utilisateurs se sentent plus heureux après l’avoir utilisé)

De l’autre côté, Instagram (qui est la plateforme la plus plébiscitée pour l’influence marketing), Snapchat et Facebook font partie du top 15 des plateformes qui rendent les utilisateurs plus malheureux après leur utilisation. Plus particulièrement à cause comparaisons, des diktats de beauté, du sentiment de culpabilité dû aux pressions que cela peut causer.

Grâce à un format qui se concentre sur le fond plutôt que la forme et qui contribue au bien-être des auditeurs, les podcasteurs conservent une image d’intégrité et d’authenticité.

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Tigre Loudli