Podcast ads, canal marketing incontournable

Les podcasts ads: le Canal Incontournable pour Gagner en Notoriété et Dominer votre Marché.

Pour beaucoup de raison, le podcast ads est le canal marketing incontournable de 2021. Les podcasts se multiplient à l’échelle mondiale. Selon une étude américaine récente, la moitié des américains écoutent des podcasts.  Apple podcast compte aujourd’hui plus de 29 millions d’épisodes et ce nombre continue d’exploser d’année en année. Du fait de cette croissance, les marques commencent à s’intéresser aux podcasts et à l’opportunité qu’ils représentent pour s’adresser à des communautés ciblées.

Une technique marketing redoutable

Les podcasts traitent de sujets très ciblés et donc attirent une audience hyper targetée prête à écouter un message. Les auditeurs écoutent des podcasts pendant leur temps libre, principalement pour s’éduquer et se divertir. Le format audio, qui exclue toute distraction, rend l’audience plus réceptive aux informations. Les podcasts business sont les plus écoutés, suivis des podcasts sur la culture et la société.

Les caractéristiques propres aux podcasts rendent les auditeurs plus à même de retenir les informations partagées. Selon l’étude d’Edison Research, 69% des auditeurs de podcast interrogés disent avoir découvert un produit ou un service à travers un podcast. 

L’un des avantages indéniables de ce canal marketing est que, comme les articles de blogs, le contenu audio générera du trafic aussi longtemps que l’épisode sera disponible en libre écoute.

Une démographie attirante

Au regard des données démographiques, la publicité podcast s’avère être le canal idéal pour s’adresser tant aux hommes qu’aux femmes, toucher toutes les tranches d’âge et s’adresser à une population éduquée ayant des revenus confortables.

  • 32% des auditeurs de podcast gagnent plus de $75 000 par an
  • 44% des auditeurs de podcasts sont des femmes, 56% des hommes.
  • Malgré le fait que la répartition des auditeurs en termes de tranche d’âge soit assez égale, la tranche des 25-34 ans arrive première, suivie des 35-44 ans.

Le canal marketing idéal pour se positionner en tant que marque

Peaufiner votre stratégie podcast est plus difficile qu’il n’y paraît. Pour attaquer ce canal marketing vous devez partir avec un plan d’attaque bien ficelé. Les podcasts sont idéaux pour gagner en visibilité auprès d’une cible sensible à votre domaine d’activité.

Le challenge est de trouver les podcasts les plus pertinents pour atteindre vos objectifs. L’idée est de trouver des podcasts traitant de sujets se rapprochant au plus de votre domaine d’activité. Vous pouvez vous en tenir strictement à des podcasts touchant à votre cœur de métier, ou étendre votre reach à des podcasts traitant de sujets différents mais qui potentiellement réunissent votre audience.

Simplifiez vous la tâche grâce Loudli, notre service personnalisé de mise en relation d’annonceurs et de podcasteurs. Nous nous engageons à trouver les profils idéaux pour votre marque et nous vous accompagnons de la rédaction du message commercial au calcul des résultats de campagne.

Nos recommandations pour mener à bien ses campagnes de podcast marketing

Voici nos recommandations pour utiliser au mieux ce canal marketing et faire de votre campagne un succès:

1/ Créer une landing page

Créez une landing page avec une URL courte et spécifique facile à retenir à l’écoute. Les auditeurs y trouveront toutes les informations complémentaires au message commercial qu’ils auront entendu. Si vous créez une URL unique à chaque podcast, vous pourrez facilement mesurer le trafic généré par chacun d’eux et identifier les partenariats les plus intéressants.

2/ Offrir un code de réduction ou un avantage promotionnel

Offrez une plus-value aux auditeurs pour les convertir.

3/ Repetition is key

Travaillez régulièrement avec les mêmes podcasts pour encrer votre nom auprès de votre cible.

Voilà, nous espérons que cet article vous aura servis et qu’il vous permettra de vous lancer et récolter les fruits de cette stratégie. Racontez-nous en commentaire votre expérience.

Si vous souhaitez lire d'autres articles qui traitent de sujets similaires nous vous conseillons: Les 7 points qui Démarquent Le Podcast Marketing des Autres Canaux d'Influence marketing et Comment Écrire un Message Publicitaire que les Auditeurs de Podcast ne Voudront pas Skipper.

À très vite

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Tigre Loudli