publicité host-read

Publicité sur podcast host-read ou programmatique : Quelle différence ?

Dans le domaine des publicités sur podcast on entend beaucoup parler de publicité programmatique et host-read. Mais que veulent dire ces deux termes et quelle est leur différence ?

Les définitions :

👉 La publicité sur podcast programmatique

La publicité programmatique est une publicité sur podcast avec pour support de communication un enregistrement audio créé par la marque elle-même. Ce type de publicité se rapproche beaucoup des publicités audios traditionnelles comme les publicités radio ou Spotify. Elle est souvent réalisée par des acteurs en studio par des acteurs.

La marque via des plateformes d’achat média, dispatche ensuite son spot publicitaire sur différents podcasts.

👉 La publicité sur podcast host-read

La publicité sur podcast host-read est réalisée par les créateurs de podcast eux-mêmes. Dans ce type de publicité, les créateurs de podcasts intègrent le placement publicitaire à leur contenu en recommandant le produit à leur communauté ou en réalisant tout un épisode autour du produit et de la marque.

Les différences :

La publicité programmatique a pour avantage d’être plus automatisée, moins chère et plus scalable à grande échelle. Mais les publicités programmatiques ont l’inconvénient d’être peu ciblées et authentiques.

Les publicités host-read requiert de briefer les créateurs de podcast en amont et de suivre la réalisation de la campagne.

Les campagnes de publicité host-read sont beaucoup plus authentiques. En effet, les auditeurs de podcasts développent au fil du temps un lien affectif avec les hôtes de leur podcast. Ils les perçoivent comme des experts de leurs domaines, et de ce fait, font confiance à leurs avis et suggestion.

Vous l’aurez compris, les publicités programmatiques et host-read sont deux modes de publicités sur podcasts très différents.

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Tigre Loudli

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