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Publicités digitales : Pourquoi les publicités sur podcasts changent la donne ?

Il y a quelques années la communication digitale des marques était principalement visuelle. On travaillait son feed sur Instagram, on pariait sur le format vidéo et on raccourcissait de plus en plus les textes de nos contenus. Tout ça c’était avant les podcasts. Depuis leur explosion, les marques doivent maintenant apprendre à s’approprier les codes de ce nouveau média qui demande de mettre à la trappe certaines habitudes. Qu’est ce qui différencie le plus les publicités sur podcasts des médias de publicité digitale traditionnels ?

1- Une publicité digitale sans utilisation de données personnelles intrusives 🔑

La plupart des plateformes de publicités digitales se basent sur l’utilisation des données personnelles des utilisateurs pour leur recommander les publicités qui match leurs centres d’intérêt. Face à l’utilisation de leur donnée, les utilisateurs de ces plateformes sont de plus en plus inquiets. De nombreux scandales ont éclaté au cours des dernières années sur le sujet. On a tous entendu parler du mythe du téléphone qui écoute nos conversations pour nous suggérer des publicités. En Juin 2020, des centaines de grandes entreprises avaient décidé d’arrêter d’utiliser Facebook Ads pour protester contre leur politique d’utilisation de données à mauvais escient.

Avec les publicités sur podcast host-read, on utilise très peu de données personnelles. (Le pays, l’âge et le centre d’intérêt)

Malgré le peu d’utilisation de donnée, les publicités sur podcast restent superciblées. Pourquoi ? Le podcast est un média qui est par nature ciblé. Il existe des podcasts sur différents sujets spécialisés. (Maternité, marketing, entrepreneuriat, enfants, adolescents etc.)

2- À contrecoup de “l’image à tout prix” dans la publicité digitale 📸

Depuis le début des années 2010, les photos et vidéos ont pris une place plus importante que le texte dans nos modes de communication. Merci Youtube, Instagram, Facebook etc. Avec les podcasts la tendance s’est inversée. On voit de plus en plus de plateformes faire le pari du contenu audio/podcast comme Clubhouse ou encore Spotify et Amazon Music qui font maintenant la place aux podcasts sur leur plateforme.

En 2021, la moitié des Américains écoutent des podcasts et ¼ des Français en écoute également. Les marques ont donc compris qu’elles avaient tout intérêt à utiliser les podcasts pour communiquer efficacement à leurs cibles.

Passer au podcast demande d’oublier les codes de la communication visuelle. On revient à l’essentiel, on a plus de temps pour passer son message, on bénéficie de l’attention totale de son audience, on parle à une audience déjà engagée par le sujet de la marque.

3- La qualité à la quantité 🎁

Les plateformes de publicités digitales traditionnelles nous ont habitués à communiquer à des millions de personnes en quelques clics. En réalité, ces plateformes montrent souvent les messages publicitaires à des audiences très larges mais peu qualifiées.

Sur les podcasts, on parle rarement de millions de personnes par campagne mais de milliers voir de dizaines de milliers d’auditeurs en moyenne. Ces audiences peuvent paraître ridicules en comparaison aux plateformes de publicité displays mais elles sont extrêmement qualitatives. Ces audiences sont composées de personnes extrêmement engagées qui écoutent les podcasts pour apprendre, s’enrichir sur un domaine précis. Elles sont dans un état de réceptivité quand elles écoutent des podcasts.

Les résultats sont parlants parce que 70% des auditeurs de podcast sont capables de citer les marques entendues sur les placements publicitaires et que les publicités podcast sont 4 fois plus mémorables que les publicités displays.

Pour résumer, les podcasts viennent bouleverser les codes de communication auxquels étaient habituées les marques. Certaines marques ont déjà adopté le virage avec succès mais beaucoup peinent encore à se lancer.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les podcasts ads et les résultats qu’ils peuvent dégager, n’hésite pas à lire : 6 Canaux de Publicité Digitale Efficaces Auxquels Personne ne Pense ou encore Les 3 Meilleurs Canaux Marketing Pour Se Démarquer de la Concurrence.